I veckan kunde man läsa om IFK Norrköping som säljer utrymme på matchtröjorna. Men inte för sponsorer, utan för fansen! För 249 kr så kan du nämligen få ditt ansikte tryckt på ryggen och tillsammans med 700 andra supportrar bilda din favoritspelares nummer. Med det här initiativet hoppas man engagera 8000 supportrar och därmed få 2mkr i intäkter samtidigt som man har som mål att öka spelarnas popularitet bland folket. Du kan läsa mer på Idrottens Affärer här.
Foto: IFK Norrköping
Vad tycker jag då om den här idén? Jag älskar idéer som engagerar och när man kan hitta engagerande idéer som också skapar intäkter är man verkligen på rätt spår. Tanken på att som supporter få se din favoritspelare kliva ut med en bild på dig på ryggen rimmar bra. 250 kr gör det också möjligt för vem som helst att köpa samtidigt som det ger bra klirr i kassan för Norrköping.
Men även om jag gillar hur Norrköping tänker i nya banor måste jag lyfta en varningens finger. När det kommer till bilder är det lätt att de missbrukas. Den här iden fick mig att tänka på fjolårets ishockey-VM där man i Finland hade tryckt upp en stor banderoll där ”vanliga” människor var inklippta i finska matchställ. Bilderna fick man, precis som IFK Norrköping, skicka in via Facebook. Resultatet blev att man lyckades trycka upp både Anders Behring Breivik och trippelmördaren Nikita Fouganthine som någon alltså skickat in. Här är en artikel om det från Expressen. Frågan är alltså, kan detta upprepas? Hur vet IFK Norrköping vilka ansikten de egentligen trycker?
Foto: Expressen, Kari Mankonen
En annan variant av detta missbruk av bilder skulle jag själv kunna tänka mig; Hade jag haft en kompis som verkligen hatade IFK Norrköping hade jag sett det som en väldigt kul grej att få köpa en bild på honom på matchtröjorna. Men lika kul som det är för mig, lika svårhanterligt blir det för IFK Norrköping. För inte vill väl de springa runt med bilder på supportrar till andra lag? Eller än värre, en mördare?
Att engagera fansen och få de att känna sig delaktiga och nära laget är oerhört viktigt och något jag vill se mer av. Denna idé ligger i linje med det, men samtidigt får man inte underskatta hur jävliga folk kan vara. Att IFK Norrköping har ett nära samarbete med en reklambyrå är jättebra, då det är en investering och som genererar idéer som denna som skapar nya möjligheter för engagemang hos fansen och nya intäkter. Men att arbeta med sport är speciellt, och man måste vara uppmärksam på att fansens engagemang även kan användas i negativa syften. Jag hoppas dock att IFK Norrköping lyckas med sin idé och att de riktiga fansen får sin chans att synas!
Social Media Sport 